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在10月27日百度站長(zhǎng)平臺(tái)舉辦的杭州沙龍上，有一場(chǎng)名為“內(nèi)容當(dāng)?shù)溃w驗(yàn)為王——論百度MIP”的尖峰對(duì)話。對(duì)話中SEO每天一帖、《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》作者Zac的發(fā)言，以及與百度搜索高級(jí)技術(shù)經(jīng)理高磊的對(duì)話，著實(shí)讓站長(zhǎng)圈有些沸騰。
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近期，百度推出MIP（Mobile Instant Pages）——移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)加速器，與一年前國(guó)際搜索引擎巨頭Google推出的AMP計(jì)劃類似。對(duì)話中Zac首先介紹了AMP的發(fā)展近況：
“去年10月Google推出了AMP，但站長(zhǎng)圈沒(méi)人太注意這個(gè)事，因?yàn)樗怀霈F(xiàn)在新聞結(jié)果里。但是AMP的頁(yè)面可以實(shí)現(xiàn)秒開(kāi)，非常快，因?yàn)樗捻?yè)面非常小，又存放在Google的緩存里。今年8月，Google對(duì)外宣布AMP可以應(yīng)用于普通網(wǎng)站，相關(guān)插件也出來(lái)了，我趕緊試用了下，收錄很快，在排名里就有了。到9月底、10月初的時(shí)候，正常的搜索結(jié)果中也開(kāi)始出現(xiàn)，就在前幾天，我隨機(jī)搜索一些關(guān)鍵詞，大概前幾頁(yè)有十分之一的結(jié)果都是AMP頁(yè)面，我沒(méi)有全部看，但前兩頁(yè)基本都是AMP，而且是秒開(kāi)。”
可以說(shuō)AMP的發(fā)展很快，這可能與帶給Google和網(wǎng)站的收益較大息息相關(guān)，接下來(lái)Zac又介紹了相關(guān)信息：
“我也關(guān)注了一些網(wǎng)站使用AMP后的收益，Google統(tǒng)計(jì)華盛頓郵報(bào)的PV有了23%的提升，有一些網(wǎng)站新用戶增加了20%，還有一些網(wǎng)站用戶再次訪問(wèn)率提升了60%，注意，不是5%，8%，10%，都是20%、40%、60%，提升效率非常大，包括Google自身CTR也提升了60%。”
“雖然，Google說(shuō)AMP不是排名因素，但事實(shí)證明排名的因素是存在的，可能是因?yàn)樗俣鹊年P(guān)系，因?yàn)樗俣仁桥琶囊蛩兀瑥亩鳤MP也影響了排名，而且優(yōu)勢(shì)非常大，這種頁(yè)面用戶留存的比例非常高，點(diǎn)擊廣告的比例也非常大，轉(zhuǎn)化的提升也非常大。目前來(lái)看，AMP的推廣很成功，所以國(guó)際上很多新聞巨頭、電子商務(wù)網(wǎng)站都接入進(jìn)來(lái)。”
除此以外，Zac預(yù)見(jiàn)了搜索引擎接下來(lái)的一些發(fā)展趨勢(shì)：
“以前大家都用App，現(xiàn)在一個(gè)趨勢(shì)是App也在往頁(yè)面上轉(zhuǎn)，以前Google是可以索引APP的內(nèi)容，如果已經(jīng)裝了這個(gè)APP可以調(diào)起，如果沒(méi)有裝可以提供下載。但是AMP出來(lái)以后，Google把索引的是AMP的頁(yè)面，看來(lái)是打算用移動(dòng)端的AMP替代APP，這證明對(duì)于APP的索引有可能就慢慢放棄了。”
接下來(lái)Zac又談了一下對(duì)百度MIP的看法：
“百度推出MIP和Google從目的到實(shí)現(xiàn)的過(guò)程是很類似的，只是搜索結(jié)果頁(yè)的閃電標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上稍微有點(diǎn)區(qū)別。之前我們做移動(dòng)站的時(shí)候?qū)λ阉饕娑荚谡凪obile Friendly，移動(dòng)友好度，但其實(shí)都沒(méi)有或者很難達(dá)到搜索引擎的要求，而AMP或者說(shuō)MIP就是有了這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，也許無(wú)論我們以前做的自適應(yīng)的站點(diǎn)還是獨(dú)立的移動(dòng)站，有可能將來(lái)都會(huì)被淘汰，Google和百度都在大力推，百度雖然剛開(kāi)始，很多插件都沒(méi)有出來(lái)，但國(guó)內(nèi)的站點(diǎn)應(yīng)該多關(guān)注一下，有可能將來(lái)會(huì)成為主流。”
隨之，高磊也介紹了MIP與AMP之間的關(guān)系，讓站長(zhǎng)明白了二者的淵源：
“剛才Zac老師說(shuō)了很多谷歌的AMP地方，不瞞大家說(shuō)，Google AMP出來(lái)的時(shí)候，我們就在關(guān)注了。Google推出，我們認(rèn)為這個(gè)方向就是正確的，七八月份推出來(lái)，九月份我們做了調(diào)研，然后做了demo，十月份到十一月份百度就希望做同樣的項(xiàng)目，其實(shí)我們特別想直接用AMP，但我們發(fā)現(xiàn)谷歌的AMP有些服務(wù)在國(guó)內(nèi)用不了，所以我們決定自己做MIP。
“但MIP和AMP在協(xié)議層面和規(guī)范層面完全一致， AMP的技術(shù)總監(jiān)和AMP的項(xiàng)目總監(jiān)一直和我們保持溝通，我們希望有一天MIP和AMP就是一套，站長(zhǎng)開(kāi)發(fā)了AMP就不用開(kāi)發(fā)MIP，開(kāi)發(fā)了MIP就不用開(kāi)發(fā)AMP，我們希望和AMP達(dá)成一致，現(xiàn)在這個(gè)進(jìn)程也非常順利，下一步就缺一個(gè)正式的申明，雙方都在努力。”
Zac老師拋出了一個(gè)網(wǎng)站最關(guān)心的問(wèn)題“對(duì)百度來(lái)說(shuō)，目前做了MIP是不是排名因素？如果現(xiàn)在不是，未來(lái)會(huì)不會(huì)是？”臺(tái)下頓時(shí)不約而同響起了掌聲。
高磊：“正如Zac所說(shuō)，速度是影響排名的因素，而MIP提升的正是速度，之前百度評(píng)判網(wǎng)頁(yè)速度是靠spider抓取，而MIP本身就證明速度很快，它會(huì)直接影響排名，在這里我可以直接告訴諸位，MIP會(huì)影響排名。”
從AMP的發(fā)展可以推演MIP的前景，因?yàn)闊o(wú)論是AMP還是MIP，最終的目的都是提升用戶的體驗(yàn)，唯有重視用戶體驗(yàn)才能贏得用戶和市場(chǎng)。面對(duì)搜索引擎流量越來(lái)越難獲取的現(xiàn)狀，從用戶體驗(yàn)出發(fā)，搶占MIP先機(jī)，或許能收到事半功倍的效果。
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